Прежде всего, следует остановиться на технологии, используемой всеми поисковыми системами для определения очередности расположения сайтов в результатах поиска. По большому счету на порядок расположения сайтов влияют, всего два показателя:
- Первый – сам сайт, его структура, тексты, расположенные на сайте, и т.д. Настройка сайта под рекомендации поисковой системы, называется внутренней оптимизацией сайта или внутренним продвижением сайта. Именно технологии внутреннего продвижения сайтов порождают слухи о бесплатном продвижении, которое, тем не менее, возможно при низкой конкуренции.
- Второй – авторитетность сайта, ее поисковая система может определить, только проанализировав «мнение» других ресурсов по отношению к продвигаемому сайту. Другими словами, определив количество и качество ссылок, ведущих на наш сайт со страниц других ресурсов. Создание ссылочной базы, отслеживание параметров каждой ссылки и результативности ее размещения, называется внешней оптимизацией сайта, или продвижением сайта за счет внешних параметров.
Разумеется, ни один владелец сайта не захочет размещать ссылки на чужие ресурсы, не получив за это денег. На рынке продвижения сайтов сложилась традиция «аренды» ссылочных мест. Другими словами, для того, чтобы ссылка оставалась на своем месте, оптимизатор должен каждый месяц отдавать деньги владельцу рекламной площадки.
Таким образом, если на стоимость работ, по внутреннему продвижению сайта влияет, только объем трудозатрат, то на внешнюю оптимизацию (внешнее продвижение сайта) больше всего влияет стоимость размещение ссылок, необходимых для продвижения сайта – ссылочный, или рекламный, бюджет.
Именно из-за ссылочного бюджета, необходимого для продвижения сайта, стоимость продвижения разных по конкуренции запросов отличается. Общая стоимость продвижения сайта, как правило, складывается из стоимости продвижения сайта по каждому запросу.
Roso Group, Тюмень