Почему в SEO не применимы подходы обычной рекламы?
Ответ прост: потому что продвижение и показ ключевых слов в поисковых системах - это не реклама в классическом понимании. Места в поисковиках невозможно купить: они зависят только от показателей вашего ресурса, определяемых как его естественной известностью, так и действиями, предпринимаемыми специалистами по продвижению.
Некоторые считают, что вложения в поисковое продвижение являются рискованными, нежели инвестиции в другие виды рекламы. Однако результат поискового продвижения удивляет даже самых консервативных скептиков. Заказав однажды, поисковое продвижение у профессионалов, компании включают «по умолчанию» поисковое продвижение в рекламный бюджет.
Какие технологии применяют профессионалы при поисковом продвижении?
Немаловажно то, что одна из специфик поискового продвижения - инерционность. Сроки вывода на первые места по высококонкурентным запросам составляют обычно от трёх месяцев. Соответственно и первые три месяца не стоит ждать шквала посетителей на сайт. После того, как ключевые фразы в результате поискового продвижения вышли на первые страницы поисковых систем результат действует без особых усилий определенное время. Но при этом важно постоянно следить и поддерживать результат поискового продвижения в Интернете.
Первое что делают специалисты при поисковом продвижении - воздействие на внутренние факторы:
- включение вашего сайта в поисковые системы (общий каталог Яндекс и прочих систем);
- исправление кода вашего сайта так, чтобы он наиболее эффективно воспринимался поисковыми роботами;
- изменение структуры ресурса для облегчения индексации. Упорядочивание внутренних связей между страницами;
- при необходимости перенос сайта на стабильную площадку, всегда доступную как посетителям, так и поисковым роботам;
- использование различных методов упоминания ключевых слов запросов на страницах: в подписях к графике, в заголовках, в сносках и акронимах;
- насыщение текстов сайта ключевыми словами;
- размещение материалов по выбранной вами теме, если их недостаточно;
- постоянное обновление сайта.
Второй важный этап поискового продвижения – воздействие на внешние факторы:
- размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах в Интернете (часто - путём аренды мест или прямой покупки ссылок через специальные биржи). Чем больше авторитетных источников ссылается на ваш сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах;
- размещение тематических статей, обзоров и других текстов со ссылками, ведущими на ваш сайт;
- при необходимости использование форумов и блогов для повышения известности ресурса;
Почему стоит работать только с профессионалами?
Может показаться, что упоминая поисковое продвижение мы не говорим ни о чём, связанном с рекламой. Новые понятия, методы, вообще другой мир. Традиционно «преподнесение» рекламного сообщения мы добивались выбором времени в сетке вещания радио или ТВ, местом и полосой в журнале. Далее происходила оплата и выход рекламы. В поисковом продвижении, как мы убедились, иной механизм.
Поисковое продвижение - это новая и интеллектуальная реклама. И если вы не разобрались продвигаться вам по платьям, по платью, а может «каталог свадебных платьев», «свадебное платье 2009» или «свадебное платье Тюмень»? А может по всем запросам сразу? Не ломайте себе голову, организуйте выставки и пресс-конференции, рассылайте пресс-релизы и приглашения - это может сделать PR-менеджер. Задачу продвижения сайта доверьте специалистам в области поискового продвижения.
Для выявления закономерностей и факторов, влияющих на продвижение сайта необходимы статистические данные, анализ большого массива информации. Эффективное продвижение сайта сегодня удел крупных компаний, которые обладают достаточной клиентской базой и соответственно достаточной выборкой для анализа влияния различных факторов на продвижение сайтов, более слабые компании, проводя продвижение сайтов, полагаются скорее на интуицию и общедоступную информацию, что сказывается на надежности результата.