Найти в Тюмени рекламное агентство полного цикла – дело сложное. Безусловно, на рынке есть два три игрока, которых можно классифицировать как рекламное агентство. Хорошо ли это или плохо?
Вообще в Тюмени сложно найти маркетингориентированное предприятие, которое осознает важность грамотного подхода к собственному позиционированию, продвижению товаров и услуг, а также повышению лояльности целевой аудитории. Весь маркетинг заключен в креативе одного маркетолога (в лучшем случае), но как правило, ограничен знаниями маркетинга директора компании. Уверен, что у большинства директоров компаний Тюмени словосочетание «Рекламное агентство» вызывает недоверие.
На самом деле, весь мир пользуется услугами рекламных агентств потому, что рекламное агентство:
- имеет штат профессионалов, которые обладают специальными знаниями;
- владеет технологиями и опытом работы на рекламном рынке;
- имеет значительные скидки и преференции на рекламу в СМИ;
Несмотря на наличие собственных огромных отделов маркетинга такие компании, как Procter & Gamble, Nestle, Mars и другие передают весь комплекс работ рекламным агентствам. Так, Procter & Gamble работает с рекламным агентством Grey, Mars с рекламным агентством BBDO. А последние громкие работы по ребрендингу компаний Билайн и МТС проводило рекламное агентство Wollf Ollins.
Какие основные работы проводит рекламное агентство? Это традиционные работы, которые способствует продвижению бренда:
- Постановка медиа целей рекламной кампании, которые определяют, какой именно характер воздействия на аудиторию должен быть реализован: должно ли оно быть интенсивным или умеренным, постоянным или пульсирующим, какова должна быть его частотность и т.д. Обычно, эти цели рекламное агентство выражает в специальных медиа параметрах - количественных характеристиках предполагаемого достижения аудитории.
- Определение целевой аудитории (ЦА) рекламной кампании. Первоначально ЦА задается в коммуникационной стратегии, и задача рекламного агентства – сформулирвать ее в характеристиках, принятых в медиапланировании. В случае комплексных программ продвижения есть необходимость сегментироватьаудиторию по различным критериям (выделяя сегменты В2В и В2С, либо конечных потребителей и референтные группы, либо просто группы с различным типом потребления). Выделение таких групп позволяет рекламному агентству и его клиенту затем эффективно «проработать» каждую их них, в отличие от варианта простого слияния всех групп в усредненную ЦА.
- При сегментации для каждой группы рекламное агентство определяет наиболее «профильные» медианосители, через которые могут коммуницироваться также «свои», отличающиеся сообщения. В идеале при этом надо учитывать и «перекрытие» воздействий на различные сегменты ЦА;
- Центральный этап медиапланирования – выбор медианосителей, или формирование медиа-микса (media mix) кампании.
Важным этапом работы с рекламным агентством является проведение анализа проделанной работы – достигнуты ли цели, необходимо ли корректировать рекламную кампанию. Что касается финансовой части – рекламное агентство помимо выстраивания грамотной рекламной кампании способно значительно сэкономить финансовые ресурсы. Это достигается за счет грамотного медиа-планирования и значительных скидок, которые предоставляют медиа-носители рекламным агентствам.
Таким образом, хорошо подумайте достигаете ли вы те цели, которые способны достичь путем грамотного построения маркетинга в компании. Довольны ли собственными продажами? Знают ли Вас как надежного партнера? Эффективно ли тратите средства на рекламу? Независимо от ответа, рекламное агентство способно сделать это намного эффективнее.